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参考之资·工业研讨系列陈述第66期(装修建材行业):瓷砖商场集中度提高 工装零售占比趋稳

返回>来源:   发布时间:2018-01-09 08:20    关注度:

瓷砖职业会集化开展
国内修建陶瓷商场规模超越5000 亿元,陶瓷砖产值步入稳定增长阶段且下流使用广泛,首要用于住所及工程修建的墙面和地上装修。前几年住所装修占陶瓷砖需求的大部分,2017 年工程装修总量已超越零售商场,占比挨近60%。瓷砖职业曩昔一向出现“大职业,小企业”的格式,跟着国内人均可支配收入水平不断进步,在消费晋级的大趋势下,瓷砖的品牌会集度近年来敏捷进步。

新房精装修的规范逐步进步,且环保督查力度加大,具有资金和品牌优势的大企业在这两方面优势显着,商场占有率有望进一步进步。

零售、工装商场开展加快整合
专家表明,家用瓷砖商场容量达2000~3000 亿元,首要使用于客厅、厨卫墙体等空间,装饰性和半成品特点强。曩昔消费者优先考虑价格要素,产品立异周期较长、差异化不显着,企业品牌效应遍及较弱。但在新的消费趋势下,品牌加快分解,消费者对瓷砖纹路、光泽、触感等方面要求逐步进步。除了前端规划和产品质量,后端的铺贴、补货等配套效劳也需求不断完善。因为无法习惯客户对一体化、专业化效劳的需求,小型厂商或将加快退出瓷砖商场,而大型瓷砖厂商凭仗较高的竞赛壁垒,有可能持续进步商场占有率。

新房精装修份额2017 年敏捷进步,国内开发商在瓷砖商场的话语权得到强化。另一方面,厂商也活跃开辟工程客户,与大型地产商构成杰出协作关系,品牌建造与规模化出产的优势经过工程途径不断扩大。

现在瓷砖厂商与地产开发商的协作形式首要为开发商总部会集收购,厂商再组织驻地经销商或当地分公司职工,依据详细需求跟进项目。厂商与中小型地产开发商协作时,其经销商了解当地商场,在跟进选板等工序时,更加便当,所以优势显着;针对大型地产商,因为其收购规范化程度较高,瓷砖厂商分公司团队对接的可控性更强,且本钱优势更显着。

商场老练,远景可期
瓷砖职业尽管品牌繁复,但在项目工程规范化的要求下,产品同质化趋势显着。在零售商场,定制类需求的不断开展,确保了职业界差异化竞赛的良性循环。专家估计,跟着瓷砖职业步入老练期,职业会集程度仍将持续进步,品牌效应更加显着,短期内零售和工程端的商场占比仍将维持现状。

危险提示:开展不及预期,新产品研制进展不及预期。专家观念不代表川财研讨观念,不代表任何出资主张。 □ .冯.钦.远 .川.财.证.券.有.限.责.任.公.司
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